En redaktion i sig talar i princip aldrig med en röst. Men en tidning måste göra det, och det är en redaktionslednings kanske allra viktigaste uppgift och ansvar gentemot läsarna att se till att det uppfattas så.
En människa fastnar inte för en tidning och förblir den trogen bara för att tidningen lyckas samla tilltalande idéer och rubricera dem med spännande ord. Det är en grundläggande kommersiell-publicistisk vetenskap att en tidning måste tala till läsaren som en människa till en annan. Inte som en grupp människor, inte ens som ett kollektiv, utan som enskild, sammansatt personlighet
